前段时间，由《动脑》杂志举办的「2024广告流行语金句奖暨金句创作新秀奖」公布了获奖名单。

　　该奖项从1994年开始评选，今年的金句奖以「让金句飞：创意的风，永不停歇」为主题，鼓励广告人不断创新突破。

　　在参赛类别上，此次比赛在「十大广告金句」、「十大社群文案奖」的基础上新增了「十大影片文案奖」三个奖项，共有42件作品参与角逐。

　　全家为宣传预制菜产品Fami煮煮，发布短片《煮煮》，讲述了一个在煮煮中，找回记忆中妈妈的味道的故事，用产品作为两个故事的交点，体现食物当中的温情。

　　虾皮购物在“3.3 女神购物节”除了一组海报，反击社会对女性提出的各种规训，配图运用到世界名画当中的女性形象，表情生动与文案一一对应，最后以“不怕爱美吃不饱，免运让你吃到饱”点题，体现平台优惠。

　　意大利的行李箱品牌 CRASH BAGGAGE制造了不怕因撞击损坏的行李箱，使用耐冲击材料，并且在平时最容易被撞的位置设计了凹槽，个性化的设计成为它的潮流标签。

　　这支随性、恣意的短片，呼应了「Handle without Care」的品牌态度，旅行就要无拘无束，全身心享受旅程。

　　虾皮从子女们喜欢在父亲节给爸爸送一样的节日礼物的现状出发，与超级补教名师「赖世雄」合作推出宣传影片，开立「懂爸补习课程」，深入了解爸爸们的心声tianbo天博，给爸爸送上称心合意的礼物。

　　中元普渡将至，家家户户都在采买贡品，供奉祖先。在虾皮购物下单购买，省下出门采买的时间，贡品快速送达。

　　在忙忙碌碌的工作和生活中，都市er经常需要一杯咖啡续命，UCC BLACK让你精力充沛，无惧眼前的考验。

　　“Ford Ranger” 是福特汽车的一款车，Slogan将产品名汽车的Range（性能范围等）相关联，传递产品优势。

　　这次广告语流行金奖的十大金句奖项总的来说或幽默风趣、或恣意张扬tianbo天博登陆、或温暖动人，各有各的优势。这其中，虾皮包揽了三条，堪称本场最大赢家。

　　大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中曾批判文案中的“双关语”，表示“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。”

　　不可否认，金句文案需要一些技巧，像我们熟悉的文案“钻石恒久远，一颗永流传”“车到山前必有路，有路必有丰田车”就是技巧运用娴熟的范例。