在阿里妈妈视频广告创意业务中，视频基础能力的不足成为了创意展现的限制因素。为了突破这一瓶颈，提升创意工具的功能，以及增强模板基础能力，我们启动了视频基础能力提升计划——创意特效项目。该项目是提升阿里妈妈视频模板品质的关键一环。通过补齐视频能力短板，我们将能够更好地满足用户的需求，提供更高品质的视频创意服务。

　　特效一期：电商视频模板的基础特效，滤镜&贴纸类特效；内容偏向商品图中主体物、背景等变化，视频中音频、贴纸、氛围等叠加；主要为动态平面设计；

　　特效二期：在一期的基础上，进一步深化视频效果，采用平面素材、3D等设计手段，将素材与视频中的3D模型相结合，创造出结合虚拟与现实的效果。功能支持与应用场景扩展更多元化，运用到人脸、检测、关键点、分割等能力，实现更加多样的特效，如装饰效果和交互游戏等，为用户提供沉浸式的艺术体验，适用于短视频、商业广告等多种场景。

　　特效设计与测试：选出站内top级类目，针对类目进行特效设计创意，设计后制定自动化测试投放策略，同时手动上传模板库沉淀模板，商家使用后，自动化和商家自主投放测试结果一并数据回流；

　　能力开发与应用：特效经过数据检验与调优后落地特效编辑器并优化编辑器能力，不同类型的工具将调用统一特效库的不同特效。最后应用到展示广告、搜索广告、外投广告等场域；

　　以扫光特效和成分特效为例，特效会依据类目特点设计，扫光特效适合美妆、消电、手表等需突出商品主体的类目。成分适合食品等具有成分卖点的商品类目；

　　依据投放的渠道进行特效分类应用，一期特效落地成微动模板，探索二期特效落地应用形式，如标签跟随tianbo天博综合、吸睛等创意视频设计，沉淀至绘剪模板库，可投放至搜索广告、外投广告等场域；品牌场域打造特效类破框&炫框、微动模板；对混剪视频进行内容强化类特效视频探索，依据剧本标签设计标签包装，剧本结构和视频内容自动匹配包装；

　　一期微动模板：设计并落地20套特效模板23年双十一期间平均保存率为5.34%，对比视频模板保存率均值+26.54%；特效模板平均ctr10.53%，对比视频ctr均值+101.34%；

　　23年618特秀围绕动态创意能力重点创新，推出微动效/超级炫框/大客视觉专项定制三大项目。其中微动效&炫框模板商家覆盖率75%，消耗金额占大盘6.5%，50%参与测试商家CTR提升41%。同时提供10套破框创意，协助支持了35个商家投放的118个计划，AB测试中，非首卡破框数据对比非破框ctr+4%；

　　二期创意模板：对特效二期模板创意进行探索，能力开发中，暂未投放测试tianbo天博综合，同时应用到文生视频创意，项目进行中；

　　特效在不同的视频工具中，根据工具特性进行嵌入，使特效得以在视频中起到加持作用，并逐渐扩展使用群体。

　　素材美化工具：全面提升视频素材质量，包括美颜、风格化、滤镜、防抖、锐化和亮度提升等特效功能，同时支持各业务部门特效接入需求。

　　混剪工具：为剧情化视频提供简易操作的调整功能，能够直观地替换设计好的剧本片段，实现快速剪辑。

　　通过在视频和工具中应用特效，能够显著提升视频质量，增强工具功能，并在创意视频中落地应用实例。此外，特效的工具应用还实现了用户群体的横向扩展，并在多场景多业务中加强了特效能力的运用。