2020年第一季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？

　　本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效六大主流移动广告平台，分别从平台整体广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手，解密Q1各主流流量平台的投放趋势。

　　基于在Q1期间追踪到的广告情报，整理出头部五大行业广告数占比分布如下。文化娱乐及游戏行业占比连续3月稳定在前两位，教育培训在2、3月份占比明显提升，社交婚恋、金融行业在2月份投放占比较为突出，3月份护肤美容、服饰鞋包投放占比逐步回升。

　　为进一步分析不同行业广告主的分布，基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

　　在腾讯广告Q1投放的广告中，以应用推广为目的的广告占比最多，达到47.56%，活动推广类广告数占比30.02%，电商推广广告数占比22.44%，文化娱乐行业投放广告数占比最高，游戏、社交婚恋、教育培训tianbo天博登陆、金融行业投放势头较好。

　　从广告文案词云图可见 “手机”、“免费”、“清理”、“红包”、“现金”等为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询发现Q1期间软件应用、教育培训、游戏、保险等多个行业广告文案均与出现“手机”关键词，如“手机卡顿？就用清理大师一键清理，拒绝手机卡顿！”，“买了苹果手机却不用来学英语，真是太可惜了！”，“阳光养猪场，手机每天养养猪减压又赚钱，轻松领红包，可提秒到账”，“输入手机号免费领500保障金”等。

　　基于广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出腾讯广告Q1广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。

　　Q1期间腾讯广告的重点 App 广告主类型主要为短视频类、小说阅读类、直播类，《哔哩哔哩》、《七猫免费小说》及《快手极速版》位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。TOP10手游风格众多，魔幻类《剑与远征》、休闲类《疯狂猜成语》及《我的大刀四十米》位列游戏榜前三。

　　在巨量引擎Q1投放的广告中，活动推广及电商推广目的的占比最多，分别为37.84%及34.66%，应用推广类广告数占比达27.5%，游戏、文化娱乐、服饰鞋包、护肤美容、教育培训为该平台广告数Top5的行业。

　　在游戏风格方面，模拟类广告数占比一家独大，为仙侠（10.48%）、三国（9.86%）的两倍多，非游戏应用主要为直播、短视频、及小说阅读等类型，与腾讯广告平台类似。

　　“免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询广告文案发现Q1期间京东强势投放，文化娱乐行业着重宣传“免费”福利活动，聚划算也在大力推广，热门广告文案如“好用又划算，这些手机你值得拥有！”，“免费！免费！免费！一个真正免费的小说APP”，“《大赢家》首映，抖音免费看！免费看！免费看！”，“不玩套路，绝不砍单！聚划算百亿补贴，真香！”等

　　在巨量引擎平台广告投放金额（估算）Top10中，《抖音短视频》、《抖音极速版》及《西瓜视频》为Q1期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。《梦幻西游》、《率土之滨》、《阳光养猪场》霸榜游戏App前三。

　　百度信息流平台超8成广告以活动推广为目的，教育培训、护肤美容、金融、游戏tianbo天博平台、家居家装为该平台广告数Top5的行业，教育培训行业占比突出。

　　热投游戏App风格偏重度，魔幻、战争、传奇风格占比接近5成，非游戏App风格偏生活类，以生活服务、租房买房、二手交易为主。

　　“免费”、“手游”、“放置”、“离异 ”等为其广告文案的高频词汇，较多放置类风格手游在该平台投放，热门广告文案如“放置不伤肝，英雄不用抽，全看你的操作，开局竟然抽到神秘红五星”，“莉莉丝高分放置力作《剑与远征》登陆国服！礼包码：AFK888”，“这三国才有意思！开局只是1小兵，放置自动进化，3天称王称霸！”等。

　　在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，《陌声》、《拼多多》、《贝壳找房》位列前三。该平台头部游戏偏重度风格，多为魔幻、西游、仙侠类手游，《剑与远征》、《第六天魔王》、《道友请留步》位列广告投放金额榜前三。

　　Q1期间，百度百青藤平台落地页为活动推广的广告占比多达96.92%，应用推广与电商推广占比少。游戏行业投放占比高，为26.93%、教育培训次之，为10.7%。

　　主投游戏风格为战争、三国类，棋牌类游戏占比相比其他平台较高，非游戏App主要为租房买房、二手交易、平台电商、折扣特卖等生活类、购物类应用。

　　“游戏”、“下载”、“棋牌”、“手机”等词为该平台Q1广告文案高频词汇，查询发现棋牌类游戏广告文案着重突出“棋牌游戏”关键词，如“在棋牌游戏里！你会遇到意想不到的对手限成都!”，“免费棋牌游戏，好玩到停不下来！”等。

　　在广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《安居客》连续两季度稳居前三。热投手游App多为魔幻类、仙侠类，卡牌类《第六天魔王》、魔幻类《完美世界》、仙侠类《狂怒修仙》位居游戏榜前列。

　　该平台落地页为活动推广的广告占比最高，为93.63%，教育培训、招商加盟、金融、游戏、钟表首饰为该平台广告数Top5的行业，教育培训行业占比依旧最高，达16.91%。

　　“下载”、“免费”、“游戏”、“棋牌”、“加盟”等词汇为该平台广告文案的高频词汇，棋牌游戏及招商加盟广告在该平台较为常见，热门广告文案如“这游戏，没WiFi也能玩一整天！”，“家居饰品加盟 加盟轻松，经营简单，开一店火一店！”，“科技美容开店加盟科技美容品牌”。

　　《小红书》、《搜狗影视》、《今日头条》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。上榜游戏多为休闲类、传奇类等，休闲类《阳光养猪场》、传奇类《一刀爆R》、休闲类《开心消消乐》抢占游戏排行榜前三。

　　Q1期间，该平台以活动推广、应用推广为目的的广告较多，文化娱乐广告数占比超5成。热投游戏App风格以三国、战争、魔幻等重度风格为重点，非游戏App有94.29%为新闻资讯类应用。

　　“手游”、“次世代”、“倩女幽魂”、“科技”、“升级”、“满满”等为其广告文案的高频词汇，查询发现《倩女幽魂》、《梦幻西游三维版》等着重强调“次世代”关键词，房地产广告强调“科技”关键词，热门文案如“倩女幽魂手游次世代版全面升级，满满黑科技！”，“未来金茂府“无接触”式黑科技，健康宅家无压力”等。

　　在网易易效平台广告投放金额（估算）Top10中，《网易新闻》、《丝芙兰中国》、《Farfetch》位列前三。上榜游戏多为战争、三国、魔幻、仙侠、传奇等重度手游，《率土之滨》、《三国志·战略版》、《剑与远征》强势投放。

　　基于在Q1期间追踪到的移动广告情报，进一步计算各广告媒体各行业广告数，梳理出Q1十大广告媒体重点行业广告数占比分布情况如下。文化娱乐、游戏、教育培训、护肤美容、服饰鞋包为各大媒体重点投放行业。