发布2024年三季度报告。财报显示,公司前三季度实现营业收入102.78亿元,同比下降0.85%,营业利润16.92亿元,同比下降0.60%。总体来看,公司前三季度营业收入、营业利润保持平稳,公司核心主业延续稳健发展态势。受企业所得税政策调整影响,公司所得税费用较去年同期增加2.8亿元,导致归母净利润同比有所下降。
值得注意的是tianbo天博最新,今年以来,公司会员业务收入保持强劲增长,带动营收结构不断优化完善。公开报道显示,此前芒果TV有效会员规模已超7000万。上半年,公司会员实现营收24.86亿元,同比大增26.74%,占据互联网视频业务收入的半壁江山tianbo天博综合。在此前发布的“2024年中国互联网综合实力前百家企业”榜单中,位列第19位,也是前20强中唯一的国有控股企业。
三季度,芒果TV综艺数据在文娱市场持续领跑。云合数据显示,芒果TV全网综艺有效播放25亿,同比上涨22%,《你好,星期六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》3档节目表现突出,位列台综、网综霸屏榜TOP3。芒果TV上新季播综艺供给大幅增加,共上新31部,位居爱优腾芒四平台之首。
近期,芒果TV热播综艺《再见爱人4》持续引爆热搜,开启四季度“开门红”。双平台目前共有8个节目内容主理人赛道,49个节目自制团队。后续《声生不息·港乐季2》《女子推理社2》《时光音乐会4》《芒果新生班·搭档季》等重点节目也为四季度爆款综艺奠定基础。
剧集方面,2024年Q3剧集对会员创收的贡献度也在提升,云合数据显示,芒果TV会员内容有效播放占比上涨至79%,同比提升16%,位居长视频平台之首,《你比星光美丽》《私藏浪漫》进入Q3剧集会员内容有效播放霸屏榜。
财报显示,今年以来,公司经营活动现金流净额同比有较大幅度下降。公司表示,主要由于加大优质剧集内容储备,导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。据了解,目前公司储备影视剧超80部,进入四季度,热播剧集《锦绣安宁》《日光之城》开播后表现不俗,后续随着《小巷人家》《好运家》等头部剧集的上线播出,将持续夯实公司四季度内容基本盘。此外,公司还储备了《国色芳华》《五福临门》等开年大剧。
在微短剧赛道上,芒果今年也是频频大动作,依托独有的台网联动优势,推出黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”,率先推动了一批优质微短剧上星,为微短剧创新发展开辟了新的道路。不仅如此,芒果内部还创新体制机制,成立微创新中心,启动“芒果短剧星火计划”,锁定行业优质影视资源,链接头部编剧、导演人才,优化剧本创新;此外,芒果还不断放大热门剧综IP影响力,打造了《暗夜浪漫》《披荆斩棘之真实身份藏不住了》等衍生微剧;《花儿绽放·重启人生》《狸猫书生》等一系列综艺衍生微内容也在筹备中,未来还将结合金鹰独播剧场大剧以及S级综艺构建具有芒果特色的微短内容衍生集群。
据了解,芒果微短剧单月的开机量已接近30部。报告期内,《折眉》播出期间连续获中国视听大数据同时段省卫排名第一。公司首部VP虚拟拍摄竖屏微短剧《安全撤离赛博世纪》正式开机,运用高分辨率的LED屏作为背景,呈现出极为细腻、真实的画面效果。
芒果TV的内容表现也得到了业界的高度认可。在刚闭幕的第15届中国金鹰电视艺术节上,《声生不息·宝岛季》获最佳电视综艺节目奖,《问苍茫》《去有风的地方》获优秀电视剧奖。
此前,公开报道显示,芒果TV有效会员规模已超7000万,再创新高峰。QM数据显示,芒果TV月度(8月)活跃用户数已达2.68亿,稳居长视频行业前三。
作为国内综艺的领头羊,芒果TV凭借着自身的综艺优势,持续拉动视频平台的会员和用户增长。公司也表示,会员业务的持续快速增长,得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。
数据显示,爆款综艺《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。节目在播期间,全网播放量1585.4亿次,歌手排名“全民预测”活动,实现线上用户与现场的首次链接,参与互动用户730万+。《歌手2024》对于芒果TV国际APP海外下载量贡献尤为突出,带动1853万用户增长,打破业内“综艺会员拉新量远不及剧集”的固有观点。今年芒果TV的头部综艺矩阵中,还包括像Q1的《大侦探》,Q2的《乘风2024》,Q3的《披荆斩棘2024》《密室大逃脱》等。
在腰部综艺方面,芒果TV庞大的综艺制作团队,保证了各类垂直类综艺层出不穷,如以《旅行任意门》为代表的旅行综艺、以《灿烂的花园》为代表的慢综艺、以《魔方新世界》为代表的推理综艺等。
除头部和腰部综艺矩阵布局外,芒果TV加大会员定制综艺研发力度。7月份,芒果TV正式发布全新的会员综艺厂牌“小Fun综”,一次性发布了11档“小Fun综”综艺节目,标志着芒果TV在综艺领域商业模式的又一次创新探索。会员定制综艺有着非常好的市场口碑,目前累计已有超10档豆瓣评分高达9分以上。
正是这种头部、腰部、会员定制三个档次的布局,使得芒果TV在平台综艺内容更新上保持着良好稳定性,这对于会员续费和会员拉新来说,都具有重要意义。
此外,今年芒果TV在小屏会员基础上增加内容抢先看、专属单点内容免费看及小芒优惠、云包场等特权,推出会员专属产品。产品上线%,有效推动会员用户复购。通过会员专属的强权益丰富用户体验,《私藏浪漫》《你比星光美丽》《快乐老友记2》《魔方》等头部剧综内容增收显著。
会员渠道合作方面,动感地带芒果卡推出一年时间销量已突破2000万张,成为年轻人中备受追捧的数智产品。同时,芒果TV与88VIP合作继续深化,牵手共创《四季惊喜夜》合作厂牌,拉通全年大促节点,打造线上线下用户权益感大事件。此外,芒果TV还加大与华为的战略合作,完成了鸿蒙原生应用开发,打造不可思议的旅行IP系列节目、AIMAX系列线下活动、IP定制拉新会员权益,实现内容合作及收入增长。
值得一提的是,芒果内容的海外影响力也在显著增长。目前,芒果TV国际APP海外下载量从去年1.3亿上升到2.1亿,其中欧美地区新增下载量占比5.3%,全年“倍增计划”的2.6亿目标有望实现。
探索文化和科技融合的有效机制,加快发展新型文化业态,成为当前文化传媒领域的重大课题和战略机遇。湖南省委省政府也多次提出,要充分发挥头部企业带动作用,乘势而上加快推进文化和科技融合发展。作为湖南文化企业的排头兵,也走在文化+科技融合前列。
7月,芒果大模型正式通过中央网信办生成式人工智能(大语言模型)备案审核,是广电行业首批通过备案的大模型,已经广泛应用于剧本生产、高清制播、后期制作等方面,在业务场景中落地60余项应用。技术与内容的结合成效初步显现,AIGC已经成功运用于《爱的修学旅行》《我们仨》《中国官箴》《湘行漫记》等8档节目,解决了实拍难、创意落地难的核心痛点,并成为节目引领创意、降本增效的重要手段。为进一步推动AI的应用,芒果TV还专门成立了“山海研究院”,以实际业务场景需求为导向,专注图像视频生成与理解模型研发与落地,打造行业领先的垂类图像视频生成大模型。
芒果TV还基于大模型和AIGC打造面向短剧的创新生产引擎——山海短剧智能制作平台,正在进行AI语料收集和训练,将于近期正式发布,从市场洞察与剧本筛选、剧情与广告融合、内容素材生成、成片预审与优化等关键环节进行能力建设。后期还将逐步拓展到广告定制及运营素材生产等领域。
9月,芒果TV成功举办了第五届“马栏山杯”国际音视频算法大赛,共吸引超过2万支队伍参赛,“大模型逻辑推理”“基于多样性的跨域推荐”“AIGC生成图像判定”三大赛题全部入选CCF-A类国际顶尖会议。五届赛事吸引了超5万支海内外参赛队伍,100多位优秀选手因算法大赛而落户马栏山,帮助斩获11项国际级技术奖项和85项国家级技术奖项,专利申请总数超1400件,成为算法领域快速发展的中坚力量。
此外,芒果正以领先技术打造“超级”直播生态,推出“云导播·多屏同看”创新玩法,成功联动《歌手2024》《下一战歌手》等多档直播,让用户化身导播,在芒果TV感受全新直播体验,其中《歌手2024》带动参与用户直播观看时长提升60%。
业内人士分析,目前从中央到地方,都在加紧制定推进文化科技深度融合的发展政策,希望通过AI、、大模型等领域逐步完成“新基建”,形成更多新的文化产业增长点。后续,芒果超媒作为A股长视频行业唯一的国有控股企业,有望享受更多政策红利。