2019年即将过去，市场遇冷带来的压力依旧，但营销世界仍然存在许多温暖的品牌广告。为此，我们挑选出了十个具有代表性的暖性品牌广告，让我们在这寒冬之中感受到人心和人性的温暖。

　　2019年奥斯卡期间，耐克发布的一条中场广告《Dream Crazier》在网络上引发了巨大的关注。紧接着，在三八妇女节来临之际，耐克也在国内推出一支“中国版”的广告，两版广告同样以女性运动员为主题，致敬这些为梦想而疯狂的女性运动员。

　　耐克的这两版广告用讲故事的方式让观众感受到了短片所诠释的涵义。一组组蒙太奇镜头的切换，让我们看到女性运动员在体育运动所遭受到的偏见，也让我们看到女性运动员为了梦想坚强、勇敢、执着的拼搏着tianbo天博最新。

　　两版广告中，国际版的《Dream Crazier》更具感染力，从人类共有的情感出发，通过文案的长短句排列以及节奏的把控，将观众的情绪逐渐调动起来，尤其是围绕“Crazy”进行的强调， 一种强大而坚韧的为梦想拼搏的精神仿佛迎面扑来，让人热血沸腾。

　　国内版的广告《太过了，那就看看过头的力量》更偏向女性运动员所遭受的社会偏见，整体文案以及节奏略显晦涩，仿佛被套上了一层枷锁tianbo天博官网，给人的感觉不如国际版的有冲击力。

　　很多人是幸运的，因为他们拥有一个完整的身体。但还有一群人是不太幸运的，先天遗传或后天造就让他们的世界缺失了一部分。

　　然而，幸运的是，技术改变了生活，也改变了他们的世界。快手2019年初推出了一支基于真实故事改编的微电影——《我叫李勇敢》，让我们看到了科技改变世界的力量。

　　故事以女孩第一人称的视角缓缓展开，通过旁白呈现了一位听障女孩的内心成长，略带沙哑的声音摩挲着观众的心灵，让人沉浸于故事之中。真实经历的改编更能引起观众的共鸣，让观众在感动的同时也增添一丝对快手的品牌好感度。

　　相较于其他充满着“花里胡哨”的广告，快手将用户故事电影化的首次尝试无疑是成功的，这种真诚地讲故事的方式让观众看到了在快手上的万象人间，也让观众感受到了快手的品牌内涵。

　　社交平台不只是用来社交、分享，它还能够成为记录时光的工具。QQ在20周年纪念之际推出了一支名为《时光密码》的短片，让无数的8090后一瞬间梦回那个青涩的年代。

　　十五年的时光磨灭了夫妻之间的感情，只剩下一地鸡毛碎皮。时空蒙太奇的剪辑手法让故事在现实与回忆、上一代和下一代之间交错呈现，黑白色调象征着夫妻间的寡淡，与彩色色调的回忆相比更突显出回忆的珍贵。

　　“青春，就像一段初始密码，它留在指尖的温暖记忆里，永远不会忘记”“弹指间，心无间”的文案将人们的思维再次揉捻，当所有的记忆都已模糊掉的时候，再次回想起来才愈发地感觉到它的价值。

　　QQ记录了8090后的青春回忆，也是00后群体社交平台的起步，两代人的青春交织让短片的情感绵延不绝，仿佛一股暖流淌过心间，充满着温情的感动。

　　Keep在5月推出了一组《怕就对了》的广告片，用两支互相呼应的视频和一组平面海报诠释“怕”的涵义。

　　整个广告的文案很燃，视频的节奏先缓后急，不断调动观众的情绪。同时，海报文案和“延迟满足”理论相契合，因为害怕未来更严重的后果，所以哪怕是眼前的一点点困难，都会毫不犹豫地挑战它、战胜它，让害怕的事物不再变得害怕。

　　Keep的这组广告从原本的功能利益点上升到了情感利益点，不仅通过鼓励人们去运动来摆脱身体的困境，更希望人们能够用运动去摆脱心灵上的困境，让整个品牌在情感层面更加立体和饱和，让用户感受到Keep的品牌价值。

　　一句“怕就对了”的核心文案，用反嘲的方式激励人们不断运动、挑战，走出人生中的每一个困境，让观众的肾上腺素不断分泌，也让核心理念触达用户心智的深处，去尝试新的挑战。

　　在2019年的国际家庭日，欧派用一支《共享爸爸》的短视频，再次将“欧派=定制”的品牌理念传递到用户心智中。

　　从共享经济的概念出发，短视频在虚构的时代背景下，讲述了一位在“共享爸爸”APP公司工作并信奉“共享爸爸，比爸爸更完美”理念的员工最终幡然醒悟的故事。

　　短视频思考了家庭和工作的意义，直截了当地指出在现代婚姻中所存在的家庭关系失衡问题，在精神层面感召用户对家人的爱只能专属定制，再完美的共享爸爸也代替不了亲情，因为亲人陪伴只是一种“私享”。

　　通过戏剧冲突营造的意外感，欧派成功地引出“为爱定制”的品牌理念，也在受众群体引发讨论，突破圈层触达不同的用户心智。

　　从一个小破站走到第十年的B站见证了当下这一批年轻人的懵懂青春，也见证了他们的心路成长。在十周年生日之时，B站发布了十周年纪念影片《干杯》，用流水账的形式回溯了这一批年轻人曾经的青春。

　　当五月天的歌声响起时，受众心中那一帧帧关于青春的剪影和儿时回忆逐渐被勾勒了出来：小卖部的汽水、下课铃后的奔跑、运动场上的汗水、做不完的五三、情窦初开的爱恋、百日冲刺的坚持……

　　一首《干杯》点燃了思念，让人回想起十年中那无数值得铭记的记忆节点，就像歌词中所写的“回忆酿的甜”，唱透了青春热血，见证了十年历史。青春闪烁在一次次的干杯中，却也在一次次的干杯中散场。

　　对于B站来说，“干杯”是一个刻在基因的文化符号，而深受B站社区氛围“洗礼”的年轻用户更是如此，“干杯”在他们的心中是一个温情的触发点，让他们笑着面对生活。

　　在90周年之际，杜蕾斯发布了全新的品牌口号——Durex, Step Forward。与之相应的，杜蕾斯发布了一支90周年纪念广告《再向前一步》，通过讲述四段历史上饱受非议却又伟大的爱情故事，鼓励不敢爱的男女，为爱勇敢的再向前一步。

　　种族鸿沟、死亡诅咒、传统壁垒、时间囚笼……面对着这些强大的对手，恋人们如何打破藩篱？于是每一次杜蕾斯的出现就成为了一个象征、一个信物，甚至是一个仪式，在那一刻杜蕾斯成为恋人之间决心的具象化，打破了面前的阻碍和对手，拥有了再向前一步的勇气。

　　从段子手到“纯爱”的转变，是杜蕾斯对自身的颠覆，它不再只是满足于擦边球般的撩骚，而是想要从更大更高的层面与更多的人对面，让他们直面内心，引发共鸣，从而让杜蕾斯成为一个具有深远社会影响力的社会品牌。

　　从个体情爱到社会大爱的转变，是杜蕾斯自己的表白，它在说自己也有着不断追求突破，勇往直前的勇气和决心。

　　这是大唐漠北的最后一次转账，这是中国人千年来一直信守的使命感。中国人，从未放弃对使命的信仰。

　　长达16分钟的广告，用爱国的故事核心以及电影制作的仪式感，再加上现时的国际环境影响，让核心信息“虽远必达，分文不差”深深地触动了观众的社会文化认同感。

　　一别经年，孤城西悬。苍茫的大漠历史中，掩藏了多少风沙消磨过的事物，但它摧毁不掉大唐的军魂，摧毁不了中国人千百年来坚守的信仰。这儿，曾经是大唐，如今是新中国！

　　广告的立意深远而宏大，运送军费背后的意义和中国银联云闪付的品牌价值观相契合，对于塑造中国银联和云闪付的品牌形象十分有利，至少在认可云闪付的用户心中进一步加深了品牌好感度。虽然广告在制作上略有瑕疵，但毫不掩饰它带来的精神上的震撼和洗礼。

　　基于“我们在乎”的品牌主张，可口可乐用15个“在乎”总结了在市场40年的本土化营销历程。从认定、回来、生根到深耕，是可口可乐重回中国市场的在乎；从创新、丰富、传承到成长、见证，是可口可乐扎根中国、遍布中国的在乎；从敬畏、同心、不苦、到相信、惦记、未来，是可口可乐打造品牌口碑的在乎。

　　15个“在乎”的大事件，是可口可乐对中国用户的感恩，也是可口可乐对品牌口碑的再次巩固。除此以外，可口可乐还设计了一套“在乎体”，用来致敬中华文化。

　　通过这种本地化营销，可口可乐让“我们在乎”的品牌态度深入人心，也让消费者感知到可口可乐的品牌温度，从而提升了它的品牌形象和美誉度。

　　2019年，是支付宝的第15周年。因而，支付宝推出了一支纪念15周年的品牌宣传片《奇点》，带我们回到15年前，目睹有关支付宝第一笔交易的故事。

　　这是一个有关信任的故事，支付宝诞生之初就是为了解决陌生人交易之间的信任问题。为此，平台初创更是以“担保交易”为名称，试图让用户相信它的信任机制。但早年的社会信任环境并不友好，没有谁会相信一个初创公司能够做好第三方担保。

　　因此，支付宝的第一笔交易才显得更加难得。短片通过在2003年和2019年之间的交错，将一个关于信任的故事呈现在我们面前，2003年和2019年的两句“谢谢”的核心涵义依旧，仍然感谢“信任”的美好。

　　从2003年10月到2019年12月，支付宝推动了中国的电子商务步入黄金时代，也重塑了中国人的信任机制，让人相信“信任”的力量。